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商业观察│淘宝旗下平台“躺平”,能否成家居

发布时间:19-09-29 阅读:264

商业察看│淘宝旗下平台“躺平”,能否成家居破费新进口

2019-09-28 20:19:00新京报 记者:张洁

9月27日,淘宝宣布家居平台“躺平”,盼望为破费者供给全新的家居破费形式和体验。这一新平台涵盖了从临盆、设计到破费的全历程,用户可以经由过程手机淘宝内的“躺平”频道和“躺平”APP利用获取装修灵感和装修规划,再直接下单得到相关产品,实现自己的装修需求。


近两年,阿里巴巴持续在家居破费领域结构,此次的“躺平”,有何新卖点?



打造家居破费新进口


相对付其他破费,家居破费属于低频高额破费,在真正实践之前,破费者每每会花费大年夜量光阴用来进修装修常识和装修案例。尤其是对付年轻的破费者来说,更有个性、更相符自己生活要领和生活立场的栖身空间则是他们努力杀青的装修偏向。


是以,躺平利用就盼望供给足够多的栖身案例、生活样板,经由过程家居好物分享社区,给用户供给灵感。记者体验躺平APP发明,APP的风格清新,用户、设计师可以分享真实的家居搭配、好物保举,具备必然社交功能。除了家居空间设计的分享,躺平还将内容延伸到生活要领的多个领域。在“发明”板块中,躺平设置了包括“居家好物”、“生活要领”、“保举话题”等多个栏目。此中,“居家好物”又设有多个分类,包括家具、餐厨、装饰、布艺、灯具和日用杂货。“生活要领”则关注夷易近宿、探店、宠物、美食和旅行。“保举话题”则有很强的互动功能,用户可选择感兴趣的话题进行投票,此外还有多个订阅话题可供选择,包括“躺平一路热爱生活”、“我们都是餐具控”、“冰箱开门”等。


高“颜值”吸引用户种草之后,躺平也能直接给用户供给购买链接,实现所见即所得。在APP之外,在淘宝的“躺平”频道,也是把一全部家的搭配、设计规划摆在人们眼前,人们选择整体规划后,便可直接购买相关产品。


记者比较另一款家居家装平台好好住发明,好好住的模块设置略有不合,在“装修”一栏中,有多个装修主题的选择,包括风格、前期事情、空间设计、硬装施工、盛行元素、软装搭配和品牌。不过,在这些模块分类中仍旧是用户的内容分享。比拟来看,躺平更重视家居装饰及生活要领的分享,而好好住则偏重于装修内容的分享。


阿里巴巴副总裁汤兴奉告记者,躺平APP仍在赓续更新迭代中。他表示:“躺平想要打造一个可托任的平台,贯穿毗连工厂、商家和破费者,以全链路数字化改造为根基,以定制化、场景化的要领为破费者供给整体办理规划。”


阿里巴巴副总裁汤兴。


阿里持续结构家居破费领域


事实上,除了自己打造新的产品之外,去年以来,阿里在家居领域的大年夜手笔结构已经多次吸引业内的关注。


2018年2月11日,阿里以及关联投资偏向居然之家投资54.53亿元,持有居然之家15%的股份。一年多之后,2019年5月15日,红星美凯龙也宣布看护布告称,红星美凯龙控股股东红星控股成功发行可互换债券,以43.594亿元被阿里巴巴全额认购,如可互换债换股后,阿里巴巴将得到红星美凯龙总股本比例约10%的A股股份,同时阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份,总持股将升至13.7%。与此同时,阿里与线下两大年夜家居流畅巨子的相助也日趋慎密,北京居然之家家居连锁集团总裁王宁曾经表示,经由过程与阿里合营打造聪明门店,可以赞助卖场阐发,潜在客群在哪,若何触达他们,曩昔只能懂得店总体贩卖环境,现在可以治理到单品,以便更好地去做墟市的品牌优化。



有业内人士觉得,家居有着4万亿级的市场规模,而装修涉及的链条很长,装修也是家庭破费的一个紧张进口,从这个进口,还能辐射到电器、日用品等多个领域,这对付阿里而言有着足够的吸引力。


然则家居虽然拥有着伟大年夜的市场,但家居破费的浩繁环节中依然存在着浩繁隐形陷阱,破费体验并不美好,“痛点”很多。而汤兴觉得,只有寄托生态的气力、平台要领,才能办理家居破费中的各类痛点。比如设计师环节,供给给设计师和商家的免费设计对象“躺平设计家”,可让家居设计的整个流程数字化,为家居设计师探索新的商业模式,让设计师得到“佣金”,从而改变曩昔的“回扣”潜规则。


汤兴预期,“躺平”将在未来三年内办事一亿破费者、赋能百万设计师,并让跨越十万家居商家实现周全的数字化。


家居行业在经历着比往年猛烈得多的竞争,也面临着越来越迅猛的厘革,“躺平”能否打通全部家居行业,为工厂、破费者、商家打造全新的数字化办理规划,让破费者“躺着”就把装修做了呢?


新京报记者 张洁

编辑 彭雅莉 校正 李项玲



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